隨著消費者的消費方式呈現(xiàn)多元化，線下服裝品牌普遍受到了線上品牌的沖擊。該現(xiàn)象引發(fā)了泉州服裝產(chǎn)業(yè)界人士的持續(xù)關(guān)注。2014年新年伊始，經(jīng)過多方的調(diào)研、探討，石獅市紡織服裝商會率先破局，積極推動行業(yè)會員進行020全新項目的突破創(chuàng)新，為該產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型打下良好基礎(chǔ)。
　　
　　“實體店鋪客流量被線上分割，線下有限的門店空間難以滿足消費者對款式多樣化的需求，這是線下品牌目前面臨的重要問題；而以往基于PC端的電商同樣面臨著一些瓶頸，例如傳統(tǒng)電商缺少用戶體驗等等。”石獅紡織服裝商會副會長施海容表示。
　　
　　本土服裝界人士提出，要突破線上和傳統(tǒng)電商的雙重瓶頸，使之互補、聯(lián)動，O2O將或是一劑良方。傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)正在走向互聯(lián)網(wǎng)思維，它將貫穿在擁有終端網(wǎng)點的閩派男裝線下品牌，巧妙利用線下的門店渠道優(yōu)勢，把線下的用戶群體帶到線上來維護。
　　
　　“在O2O新模式中，本土男裝品牌可以通過掃碼引流、微信平臺維護等方式，為線下品牌提供了一系列維護和發(fā)展VIP的工具和平臺”對于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的突破，石獅電子商務(wù)協(xié)會會長汪建聰稱，“許多服裝企業(yè)正在鋪陳O2O的電商模式，這是一個充滿可能的創(chuàng)新。借助線上手段達到推廣與營銷的最大化，可以引導(dǎo)客戶體驗網(wǎng)上生活，優(yōu)化用戶群體，使用戶取得粘性”。