央視黃金節(jié)目的廣告招標(biāo)日前落下帷幕，家電企業(yè)在此次招標(biāo)中依然出手闊綽，其底氣來自于企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)和凈利潤(rùn)的大幅提高，但企業(yè)在競(jìng)標(biāo)過程中已經(jīng)漸趨理性。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗注意到，競(jìng)標(biāo)過程中，當(dāng)出現(xiàn)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，很多企業(yè)不會(huì)一擲千金，而是看是不是有可補(bǔ)充的方式，去買其他的資源。“這是理智的回歸，”李光斗評(píng)價(jià)說。
　　
　　在此次招標(biāo)活動(dòng)中我們也看到了家紡企業(yè)的身影，隨著一些發(fā)展較早的家紡品牌逐漸走向成熟，他們的眼光也開始頭像一個(gè)更加廣泛的平臺(tái)。央視以及一些黃金地方衛(wèi)視無疑是眾多家紡品牌打響名氣的一個(gè)主流選擇。如今偶爾打開電視，我們可以看到不管是央視還是放衛(wèi)視，家紡品牌的聲音隨處可見。
　　
　　企業(yè)做得好一點(diǎn)之后，邀請(qǐng)明星代言，到更大的電視平臺(tái)投放廣告，這些都是家紡品牌的常規(guī)做法，但是樣做究竟是給家紡企業(yè)帶來了多大的影響呢？這很難有具體的數(shù)字去考量。在家紡圈里也不乏夢(mèng)潔、莎鯊這樣一直以優(yōu)質(zhì)有特色的產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者歡迎的品牌。
　　
　　家紡品牌的廣告投放也應(yīng)該向家店行業(yè)的投放一樣，逐漸趨向理性，選擇多樣化，創(chuàng)新的方式來提升品牌的知名度，而不是將大部分的資金砸在那些傳統(tǒng)的黃金渠道上，微電影、微信、微博等這些“微”媒體及傳播形式層出不窮，家紡品牌也該想想品牌傳播途徑的創(chuàng)新了。