據國際非織造布行業協會提供的數據顯示，北美和歐洲濕巾市場的總和能夠占到全球濕巾市場的65%。國際非織造布行業協會預測，美國和歐盟市場的濕巾增長范圍大概在4%~5%，而亞太地區的濕巾增長要達到10%。
　　
　　國際非織造布行業協會負責人表示，市場細分將影響整體擴張，而現在濕巾生產廠家都在不斷尋找如何進一步細分濕巾市場的方法。家用濕巾在濕巾市場中所占的比例最大，與此同時，個人護理濕巾市場也在迅速增長，并緊隨其后。20年前，嬰兒濕巾是唯一被消費者所熟知的濕巾。但如今，濕巾市場正在演變，家用濕巾和個人護理用濕巾儼然成為了濕巾市場中的最大賣家。
　　
　　據美國PhillipMango咨詢公司總裁菲利普介紹，在北美，嬰兒濕巾占所有濕巾銷售的20%，而家用濕巾類要占到所有濕巾銷售的35%。與此同時，清潔/消毒濕巾和地板擦拭抹布要各占濕巾市場銷售的10%。然而在全球范圍內，嬰兒濕巾仍然是最暢銷的，約占零售額的32%；緊隨其后的是家用濕巾，占約30%；工業濕巾占9%；清潔/消毒濕巾占8%；地板擦拭抹布占到8%。
　　
　　國際非織造布及相關行業協會的市場報告表明，2011年的個人護理濕巾與2009年相比增加了15.7％。此外，家庭濕巾也呈現較快增長，2010年上升6.5%，2009年上升7.7%。
　　
　　方便之余不忘環保
　　
　　濕巾的重要價值在于其為消費者節省了大量時間。“在北美，由于經濟復蘇和減少失業增加了消費者的收入和減少了消費者的時間，這就造成了濕巾消費的增長。”菲利普說：“在恢復全球經濟的同時，也要將其滲透到發展中國家市場來推動經濟的增長，如中國、拉丁美洲和東歐。”
　　
　　如今的可沖洗濕巾可以真正沖入抽水馬桶中。菲利普說：“金佰利，七葉樹和索米寧這幾家公司都有發達的商業，他們都有開發可沖洗濕巾。七葉樹的加斯東無塵紙產品現在使用較少的合成的雙組份纖維和更可持續的木漿，可以提供優良的濕強度，產率是大多數其他無塵紙和水刺線的兩倍，這就提供了更低的成本、更高的性能和更多的可持續性。”
　　
　　除了方便，對于今天的消費者來說，生態友好是濕巾的另一個重要采購標準。“桑德勒是一家可持續經營的公司，公司將生產可持續發展和生態友好產品作為首要任務之一，在生產過程中，選擇減少能源消耗的原材料。”美國桑德勒公司的衛生濕巾銷售總監韋伯說。
　　
　　Welspun印度有限公司的非織造布業務高級管理人員巴斯卡爾表示，隨著越來越多的消費者注重綠色和環保，濕巾行業必須學會如何滿足這些期望。“非織造布生產商應不斷邁向更環保的做法，并開發可生物降解的產品。”
　　
　　Texel公司醫用濕巾銷售代表威利斯表示，我們的客戶說他們很想擁有綠色的產品，以及使用可再生的資源。