本屆歐洲杯從揭幕戰(zhàn)開始就讓球迷大呼過癮，而與歐洲杯主題相關(guān)的服裝也受到了球迷的追捧。來自凡客誠品的數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯官方授權(quán)的服裝每天售出近5000件，單日銷售額突破30萬元。專門為女性球迷設(shè)計(jì)的歐洲杯主題女裝也在6月11日正式上線。凡客誠品宣布，將借力本屆歐洲杯正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)。
　　
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，足球運(yùn)動(dòng)在全球擁有約20億球迷，籃球在全球則有12億球迷，兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直是國際一流品牌的必爭(zhēng)之地。有專業(yè)分析師預(yù)測(cè)，2012年歐洲杯對(duì)足球商品的銷售能有約5%的提升。
　　
　　阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌廠商都不遺余力地投入這場(chǎng)歐洲杯商戰(zhàn)。阿迪達(dá)斯方面表示，受歐洲杯的推動(dòng)，2012年其足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售額將超過15億歐元。凡客很早就與歐洲杯官方接洽，并成為國內(nèi)首家獲得本屆歐洲杯授權(quán)的電商。據(jù)了解，凡客曾于2011年5月推出NBA授權(quán)系列服裝，上線一年銷量過百萬，訂單額破億。