京華傲博去年成立，李翼表示，目前公司重點(diǎn)開(kāi)拓圖書(shū)封底廣告業(yè)務(wù)。“其實(shí)圖書(shū)的封面、腰封、封二、封三都可以刊登廣告，但這一形式過(guò)于新穎，出版社和廣告商知之甚少，所以選擇從封底開(kāi)始開(kāi)拓市場(chǎng)。”
　　
　　品牌廣告登上圖書(shū)封底
　　
　　記者了解到，圖書(shū)封底刊登商業(yè)廣告出版社早有嘗試。2005年，上海音樂(lè)出版社就在《天才郎朗》上做過(guò)斯坦威鋼琴?gòu)V告、《巴斯蒂安鋼琴教材》系列上做雅馬哈鋼琴?gòu)V告、《管弦標(biāo)準(zhǔn)化訓(xùn)練教程》系列上做敦善樂(lè)器廣告，每年圖書(shū)廣告收入近50萬(wàn)元。
　　
　　李翼認(rèn)為，雖然之前出版社有過(guò)嘗試，但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)圖書(shū)廣告市場(chǎng)依舊是片空白，少有專門(mén)致力于此的企業(yè)或者個(gè)人。
　　
　　對(duì)于如何開(kāi)拓國(guó)內(nèi)圖書(shū)廣告業(yè)務(wù)，李翼認(rèn)為，首要任務(wù)是培育市場(chǎng)，通過(guò)公益廣告，免費(fèi)吸引品牌企業(yè)，效果事半功倍。“此外，圖書(shū)廣告市場(chǎng)還沒(méi)有形成完整的廣告定價(jià)機(jī)制，如何收費(fèi)、怎么收費(fèi)、京華傲博、出版社、廣告主角色如何定位都不明確，盲目收費(fèi)只會(huì)嚇跑客戶。”
　　
　　京華傲博第一本刊登廣告的圖書(shū)2月出版，這本名為《我的兒子馬友友》的圖書(shū)，在封底植入了夢(mèng)潔家紡的品牌廣告。
　　
　　“我們強(qiáng)調(diào)品牌廣告和整本書(shū)的高度融合性，《我的兒子馬友友》是一本以闡述家庭故事為主的圖書(shū)，而夢(mèng)潔家紡的企業(yè)文化正好是‘愛(ài)在家庭’，所以讀者并不會(huì)排斥這類軟廣告。”李翼表示，京華傲博已經(jīng)和貝因美、民生銀行、金龍魚(yú)等數(shù)個(gè)品牌建立關(guān)系。
　　
　　內(nèi)容植入廣告初現(xiàn)商機(jī)
　　
　　就在李翼為出版社和品牌廣告商牽線搭橋的同時(shí)，凱文定制出版機(jī)構(gòu)總經(jīng)理崔林則忙著開(kāi)拓另一全新市場(chǎng)——圖書(shū)內(nèi)容植入廣告。
　　
　　“內(nèi)容植入廣告，簡(jiǎn)單說(shuō)就是將品牌廣告元素巧妙融入到圖書(shū)內(nèi)容中去。”崔林向記者介紹，長(zhǎng)期從事定制圖書(shū)業(yè)務(wù)的他，在和廣告客戶交流中發(fā)現(xiàn)，不少?gòu)V告商對(duì)于內(nèi)容深度植入的圖書(shū)有著旺盛的需求。
　　
　　很多企業(yè)已經(jīng)不滿足于出一本介紹自己企業(yè)文化或成長(zhǎng)經(jīng)歷的圖書(shū)，因?yàn)閺V告性過(guò)于明顯。崔林為此思考，如果將某個(gè)企業(yè)或者品牌的元素，完全融入到某部小說(shuō)會(huì)怎么樣？