家紡爭奪電商市場品牌

　　電子商務市場正成為越來越誘人的一塊“蛋糕”。

　　咨詢公司艾瑞發布的報告顯示，2011年中國網民每人平均在網上消費超過3750元。

　　從另一角度觀察，按國家統計局數據，2011年網購在中國社會消費品零售總額中占比還不到4.2%，但發達國家這一數字為10%左右。也就是說，中國電子商務市場仍有很大的發展空間。盡管在法制不夠健全、監管尚不到位、維權成本較高、社會誠信滑坡的整體環境下，中國電子商務市場魚龍混雜、泥沙俱下，但處于成長上升期的家紡電商市場還是被廣泛看好。

　　目前家紡電子商務行業年銷售額已輕松突破了百億元大關，專家預測，未來幾年，中國家紡電商將凈增千億市場。伴隨網購主流人群時尚女性、白領階層對生活品質的要求不斷提升，家紡板塊整體向好，同時，行業集中度與行業競爭也會隨之加劇。

　　而在家紡業，一場電商品牌深塑戰正悄然展開。記者了解到，國內家紡企業開展電商的運營模式主要有兩種：一是成立一個全新的純電商品牌，專供網上銷售，二是采取與實體品牌并行，線上線下同時營銷的模式。

　　“從宣傳推廣手段到創新渠道模式，從價格戰到品牌戰，家紡電商正在各自進行華美的蛻變。”有專家表示，各大品牌家紡紛紛在電商領域發力是一個好現象，誰能笑到最后關鍵取決于，一是對家紡品牌理念的執行，二是對產業鏈的整合度。