紫羅蘭家紡是國內(nèi)最早走品牌化發(fā)展之路的家紡企業(yè)之一，在國內(nèi)和國際家紡行業(yè)享有較高的知名度和美譽度。近年來，該公司堅持走“以市場為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。

　　在本屆家紡展上，紫羅蘭推出了許多新產(chǎn)品，如拉舍爾絨、真絲等具有科技含量的新型面料產(chǎn)品。紫羅蘭家紡董事長陳永兵表示，面對激烈的市場競爭，紫羅蘭將在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上發(fā)揮最大優(yōu)勢，不斷增加產(chǎn)品的附加值。“我們在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場營銷等方面實行一體化策略，滿足了不同人群、不同國度的消費者的個性化需求。在環(huán)節(jié)的把握和細(xì)節(jié)的處理上，我們都努力做到最好，并且從中找到企業(yè)的著力點，以紫色作為產(chǎn)品的標(biāo)志性顏色，走時尚化設(shè)計路線，滿足消費者的不同消費習(xí)慣。”陳永兵還表示，紫羅蘭家紡在下一階段的渠道建設(shè)中，將重點開發(fā)和培育電子商務(wù)領(lǐng)域。“隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及電子商務(wù)的推廣普及，紫羅蘭家紡將更加注重于產(chǎn)品科技含量的提升及創(chuàng)新營銷手段的使用。我們率先在家紡行業(yè)內(nèi)推出了品牌招商網(wǎng)站，確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。目的在于向全國乃至全球推介紫羅蘭品牌，提升紫羅蘭家紡的品牌形象，增加品牌附加值，給加盟商和消費者提供一個快速而豐富的資訊通道。在推行特許加盟經(jīng)營模式的同時，我們還專門成立了電子商務(wù)事業(yè)部，獨立運營網(wǎng)購品牌——愛她良品，實現(xiàn)了營銷手段的多樣化。電子商務(wù)是一個新興產(chǎn)業(yè)，也是未來銷售環(huán)節(jié)中的一個重要部分，線下是傳統(tǒng)渠道，線上是電子商務(wù)。我們的線上品牌針對的目標(biāo)消費人群大部分來自于80后、90后，而線下品牌則主要面向60后、70后銷售，針對的年齡階段不同，消費層次也不相同。現(xiàn)在，這兩者之間存在一點區(qū)別，但是隨著電子商務(wù)營銷的不斷發(fā)展，我們將會根據(jù)形勢的變化來進行把控和調(diào)整。”陳永兵說道。

　　目前，紫羅蘭家紡更注重對內(nèi)銷市場的開發(fā)，并通過參加展會的方式宣傳品牌，給加盟商樹立企業(yè)的正面形象。陳永兵說：“在外銷上，我們依靠先進的設(shè)計研發(fā)技術(shù)，贏得了許多海外客戶對我們產(chǎn)品的信任。但由于近兩年原材料價格和人力成本的不斷上漲，以及國外金融危機造成的不樂觀市場行情，我們的外銷業(yè)務(wù)將有所減少。在內(nèi)銷上，隨著人們生活質(zhì)量的提高，以及人們對高品質(zhì)生活的需求不斷增大，國內(nèi)市場成為了有助于家紡企業(yè)發(fā)展的‘藍海市場’。在未來，我們將立足于內(nèi)銷市場，進行品牌推廣計劃。”