直營與代理同時進行，是目前服裝品牌的典型做法，因為不滿意商場的一些做法，不少品牌開出了自己的專賣店，甚至直接進軍商業領域，自己建設商業流通渠道。那些沒有自己的渠道或者實行幾條渠道并進的品牌，以及新進品牌必須依靠商場的，在商場聯營體制的摔打下，對店面的掌控力、對價格的設置力以及對消費者的了解度飛速成長起來，從這個意義上說，聯營模式在帶給品牌壓力的同時，也培育了品牌的市場控制力。

    一種模式，參與的兩方都有話要說，都希望找到新的解決方案。對于商場而言，采用買手模式加大自營比例是商場突圍困境的有效途徑；對于品牌，多方開拓市場渠道是增加市場占有率的最好做法。