新奢華主義正在成為一種現象、一種時尚。

“新奢華主義”英文RE—LUXE，是RELAX（輕松）的與LUXE（奢華）的融匯結合。在德國《明鏡》雜志記者沃夫崗·拉茨勒著有的《奢侈帶來富足》一書里，歐洲古典“奢華主義”于現代得到了更加完美的詮釋：把財富凝聚在對一個品牌的熱衷迷戀，重視其氣質、內韻，珍視其工藝含量，主人與產品散發的情調、氣質及品牌文化完美融合彰顯個性品位的提升，這正是新式奢華。

隨著國際奢侈品類相繼啟動全球化擴張策略，歐化的新奢華觀念在定位高端的家紡品牌中得以拓展并延伸，居家文化必然走向“高級訂制”的潮流時代。莎鯊倡導的“新奢華主義”正是在引導一種嶄新的生活理念“Relax To Luxurious”——傳導新的品位方式，暢享品質升級的居家生活。

莎鯊的品牌淵源最早可追溯至19世紀末的英國勒卡多（LEKADOOR）小鎮，專業從事高級定制家居用品。倡導“以輕松的態度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”——“新奢華主義”（RU-LUXE）成為“莎鯊”獨具特色的品牌格調和文化導向。

2009年06月21日，“國際化品牌的財富商機”——純正皇室貴族血統的莎鯊加盟投資論壇于江浙滬輕紡工業基地——中國輕紡城·富麗華大酒店盛妝啟幕。家紡業屆資深人士于論壇上針對國際奢華品類家紡的發展趨勢做出精彩論述并預測流行發布：伴隨中國百姓消費水平的升級，居家家妝將步入“高級訂制”的嶄新時代——在中國大陸奢侈品類定位的高端家紡缺失狀況下，引導居家文化“高級時裝訂制”的莎鯊及時挺進填補了市場空白，高端定位的精準理念旨在鎖定強大消費能力的小眾群體、開拓性實現差異化經營。莎鯊純正的“新奢華主義”面向的是高端消費階層，高端消費階層人士的生活理念往往品位深刻而注重內涵：宏觀經濟形勢環境變化不會影響高端消費群體對卓越生活品質追求的一如既往，因而高端品牌也便獨具絕佳而穩健的市場擁護力。

董事長於建英發言

定位高端、同歐化奢華理念有著濃厚血統淵源的莎鯊將結合中國家紡行業的特許經營模式實現與加盟經銷商的合作雙贏，特許經營作為我國家紡行業獨具特色、最具潛力的經濟增長運營模式，其產業鏈可細化為：政府監管、行業協會、研發院所、咨詢機構、專業招商媒體、知名展會、投資融資機構、特許盟主、加盟商等。莎鯊家紡2009年品牌形象新聞發布暨加盟投資論壇邀請了包括浙江衛視、揚子晚報、中國紡織報、紡織服裝周刊、家居世界、家紡時代在內的等10余家知名媒體對論壇峰會進行現場跟蹤報道，莎鯊家紡加盟投資論壇針對如何構建完備的營銷體系系統、維護清晰的品牌形象脈絡、實現品牌持有方與加盟經銷商的互利雙贏——可持續發展的特許經營、“把握成功、創造財富”的商業神話進行廣泛、深入的討論。