這兩天只要走進寧波的各大商場，總能見到有裝修工人在忙碌著，“品牌調整敬請期待”的字樣更是隨處可見。眼下正是商場的淡季，為了迎接即將到來的消費旺季，甬城各商家紛紛更換品牌、調整布局，“變臉”的目的只有一個：突出自身特色，尋求差異化競爭。

　　一層樓砍掉40個品牌

　　如果你整個淡季都沒有去過城隍廟商城，到9月你會發現這里已經動過“大手術”了。為了突出運動休閑的特色，商場放棄了原來的經營效益還不錯的童裝和床上用品，其中三樓的40多個品牌全部更換一新，除了引進李寧、喬丹等品牌運動服飾，還將首次引進了專業戶外用品超市，形成店中店的格局。這個超市里的戶外用品品牌有40多個，商品品種有近萬種，像滑雪眼鏡、登山手套等裝備一應俱全。

　　二百商場的一樓也將有大的變化，整個珠寶銷售區將有2個新品牌進入，還砍掉了好幾個知名度不高的品牌，雖然銷售面積并無變化，但品牌數量卻在縮減，原因只有一個：一些強勢品牌的面積將增加。

　　東方商廈此次的品牌調整率達到了30%，一樓新引進了幾個新的珠寶品牌，其中有以珍珠為特色的某日本品牌，還有以水晶飾品為主的捷克品牌。另外，女包銷售區將搬到女裝一起，顧客選購起來更加方便。

　　看中后奧運經濟商機

　　北京奧運雖然結束，但奧運帶來的商機還將延續，此次調整中，很多商場都有意識地增加了休閑運動產品的銷售面積。

　　“現在更多的人關注自身健康，運動休閑將成為時尚，奧運過后還有帶動效應，因此消費潛力巨大。”城隍廟商城此次下決心突出運動休閑特色，看中的是背后日益增長的消費群體。二百商場此次二樓的調整重點是運動休閑品牌，經營面積將擴大，品種數量也將增加20%左右，商場總經理黃炎水表示，“奧運雖然過去，但帶來的影響將是長期的，那就是更多的人們會更熱愛運動和健身，因此商場非常看好這塊商機。”東方商廈準備把5樓的床上用品搬下去，擴大運動休閑品牌的經營面積，也正是看到日益增長的市場需求。

　　實現差異化競爭

　　商場每年都在調整，但記者發現今年和往年有所變化，一些商場不再跟著別人后面走，而是在突出自身特色上下功夫，有意避開同質化競爭。

　　“如今寧波商場間的競爭很激烈，像我們這樣不大不小的商場，如果沒有自身特色，競爭中肯定處于劣勢。”城隍廟商城副總經理包展偉表示，此次調整后商場主要定位年輕時尚的消費群體，和其他一些大型商場區分定位。“商場只有突出自身特色，才能形成有序競爭，一味打價格戰不利于整個行業的發展，今后差異化經營將是商家競爭的法寶。”東方商廈總經理黃蔚光表示，現在越來越多的顧客更看重購物環境和品牌效應，此次商場調整的目的就是突出精品百貨，吸引白領、企業主等客戶群。