近幾年，中國家紡行業一直在“雙高”（高成本、高風險）的環境中，在“冷”與“熱”（冷產能熱科技、冷高耗熱節約、冷加工熱品牌、冷同質熱創新、冷摩擦熱協同）的博弈中，堅持創新中求發展，努力提高“科技貢獻率”和“品牌貢獻率”，以實現行業又好又快的發展。
  盡管近來中國家紡產業集群、企業面臨諸多困難與挑戰：人民幣升值、美元貶值、用工成本上升、原材料漲價、利潤下降、節能減排的壓力加大等等，還要面對后奧運時期酒店賓館團購降溫、東南亞競爭對手的崛起等不利影響，但他們沒有怨天尤人、消極等待，而是積極面對，尋求突圍的辦法。在全行業的共同努力下，中國家紡行業在悄悄地“變臉”，呈現出以下十大變化。
 
  一變 企業開始關注軟實力提升

  中國紡織工業協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝今年年初曾指出，挑戰是有形的，是繞不過去的，而面臨的機遇是無形的，是稍縱即逝的。家紡企業要充分認識環境變化，及時做出戰略調整，抓住稍縱即逝的機遇，并“為之所”。“為之所”的關鍵是企業的軟實力，軟實力是企業發展的戰略、思維、文化、形象、團隊建設等的綜合體。重視并提高企業的軟實力是家紡企業提高核心競爭力的關鍵。
 
  比如目前有些家紡企業在品牌文化的經營上還沒有形成自己的獨特定位，沒能使其品牌形象在消費者心中深深打上烙印。主要表現在：品牌的文化理念與產品的風格不對稱；產品的宣傳與消費的認知不對稱；市場定位與產品形象不對稱；產品形象代言人與產品風格的定位人群不對稱；企業品牌宣傳時間和產品的市場實現時間不對稱等等。由于存在這些不對稱，就不能有效地經營企業、品牌。但一些大品牌企業已開始關注品牌文化與市場定位、消費人群定位的吻合，在打造品牌、提高品牌貢獻率的同時開始研究如何有效地經營品牌文化。

  中國的家紡企業大多數是家族或者民營企業，在企業發展的初級階段，老板靠自己的力量還能夠掌控企業的發展，而當企業發展到一定的規模以后，靠一個人的力量已經很難保證企業的健康發展。有沒有一支過硬的團隊，也是家紡企業必須要跨越的一道門檻。在這方面，山東孚日、福建佳麗斯和喜鵲等企業給我們樹立了標桿。這三個企業地處經濟不太發達地區，但發展得卻很好，就是因為有一個很好的團隊，有一個好的企業文化，形成了一個廣泛認同的價值觀體系，成為企業內在的驅動力。

  二變 轉型、升級成為發展主題

  2008年是家紡行業、企業面臨諸多困難與挑戰的一年：人民幣升值、美元貶值、用工成本上升、原材料漲價、利潤下降等，令中國家紡產業集群、企業都面臨前所未有的生存、發展壓力。

  但他們沒有消極等待，而是積極面對，尋求突圍、解決問題的辦法，轉型、升級成為很多企業根據自身情況進行的調整。不少大企業進行多元化經營，有的中小企業調整產品結構、提高產品附加值、進行差異化競爭。

  一方面，海寧、南通等產業集群組織家紡企業積極面對壓力，共同謀劃經營戰略轉型，實現產業集體創新與發展，努力走出家紡出口量萎縮和利潤下降的“圍城”。今年6月4日，通州市民營家紡企業品牌聯盟正式成立。它是集聯合性、專業性、自律性和非盈利性為一體的行業組織，是通州家紡品牌的代言人和執行者。
 
  另一方面，眾多企業依‘市’而動，以減少對外貿過多的依存度，有的品牌已經進入大型商場，有的企業在國內專業市場正在擴展銷售。他們紛紛轉型邁出內貿經營的路子，意欲在內貿市場開辟新空間。還有一些企業在布置新的銷售渠道，挖掘市場潛力，強化銷售能力。他們不愿再扎堆兒國內低檔專業市場，而是要打響品牌，提升企業的競爭力。比如海寧新輝布藝有限公司通過轉變觀念，創新發展思路，鎖定了靠墊這個家紡小門類產品作為企業發展特色，促進企業由外貿成功地向內貿銷售轉型。又比如海寧頤佳愛家紡公司，于兩年前就致力于企業轉型，開拓國內市場，現已在全國各地開了多家連鎖加盟店。

  三變 以創新實現可持續發展

  在家紡行業市場競爭十分激烈的今天，怎樣走出一條特立獨行的發展之路，是擺在每個企業面前的現實問題。因此創新得到企業的重視和實踐，在行業內蔚然成風。

  近年來，進行管理、制度、技術創新，成為家紡企業轉變經濟增長方式的重要舉措，促進了家紡行業的穩步發展。不少家紡企業經營者從戰略經營上尋求變革；在生產和工藝上進行創新，調整產品結構，提高產品檔次，加強產品設計。創新使企業增強了核心競爭力，也讓企業獲得長足的發展和高額的市場回報。

  很多企業還通過參加法蘭克福、土耳其、比利時以及國內專業家紡展等，及時把握流行趨勢，增強對家紡需求變化的敏銳性，在開發中多方溝通和積極摸索，使產品創新不僅具有市場前瞻性，還能牢牢把握住本土市場高端需求的定位。

  在今后整個產業發展的過程中，品牌、設計、人才等要素的創新，一個都不能少。

  四變 家居生活館展現生活方式

  近兩年“大家紡”、“大家居”概念的產品體系在行業內已經嶄露頭角，產品設計更注重整體家居氛圍的營造，各類家紡生活館、家居生活館、家紡概念館如雨后春筍般涌現。很多家紡企業的展廳設計就是典型的家居生活館，床上用品、窗簾、地毯、睡衣、睡袍以及廚房、浴室用紡織品一應俱全，甚至燈具、家具和餐具也體現了配套性，營造出整體溫馨、和諧的氛圍。