中國家紡行業可持續發展戰略的新舉措

——從注重“產品生產”到強調“整合信息”的戰略跨越

　作者：清華大學美術學院：賈京生　2008-7-18

　　3. 開發“趨勢”信息潛能

　　如果說前幾年提出的“家紡造勢”，是一種輿論宣傳和戰略動員的話，那么后來提出的“家紡造市”，就是一種轉折性的短期營造市場的實際戰術，即推出家紡生產必須緊密結合市場需求的舉措。此舉促進了企業的“中斷”產品的生產向著“終端”產品生產的轉移，轉移帶來的是注重有形的、產品的市場研究。而如今對家紡“趨勢研究”，是一種戰略性的、動態性的、長期性的綜合信息研究，是注重宏觀的、潛在的、趨勢的市場與消費研究。

　　利用趨勢信息，可以為企業與市場進行科學合理的決策，才能使企業與市場的發展是一種可持續發展，具有著極強的生命力。企業經營與市場運作的核心在決策，決策的核心在趨勢信息。沒有趨勢信息的支持，決策的風險就不可避免。可見決策之際必須通曉趨勢信息。

　　掌握趨勢信息，可以有效地進行產品開發與產品設計。家紡產品開發與設計創新離不開消費者需求的趨勢信息、市場的需求趨勢信息，也離不開消費者審美的趨勢信息。只有有了準確完備的需求趨勢信息，才能使家紡產品開發與設計創新有市場，才能滿足消費者的需求。

　　運用趨勢信息，可以為企業在產品設計、產品生產、產品銷售、產品的售后服務等諸方面展開合理有效的工作，促使企業能夠在激烈競爭的環境中有可持續發展的可能性。家紡企業的整體運作如果離開了趨勢信息，可以說寸步難行。企業的發展方向、目標、計劃不僅需要宏觀的趨勢信息（國際趨勢走向與政府的政策變化），還需要微觀的可具體化可操做性的趨勢信息。從競爭角度來說，工業化時代的企業與市場，是“大魚吃小魚”競爭方式，而如今，信息化時代的企業與市場逐漸變為了“快魚吃慢魚”競爭格局。支撐快速反應的必然是以趨勢信息為基礎的。

　　趨勢信息是企業走入市場、走進消費者世界的不可缺少的向導。當今的信息時代社會，各種需求也在隨著信息變化的速率而與時俱變：多品種小批量的生產方式在增加，產品質量差在縮小，產品豐富程度在加大，產品“更新率”在加快，產品質量要求越來越高，個性化的消費日趨流行，商品的選擇也傾向于從多變情感出發。因此，建立起適應“小批量、多品種、快交貨、高品質”的快速反應機制，重視、利用與開發“趨勢信息”價值勢在必行！