■網(wǎng)絡(luò)話題可能來(lái)自恒源祥自己炒作

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，恒源祥是一家上海企業(yè)，這則廣告大約主要投放四五家電視臺(tái)，其中以東方衛(wèi)視效果最好。而引爆網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議的文章最主要也是東方衛(wèi)視和另外某些特定媒體，網(wǎng)絡(luò)批判文章中的一幅電視廣告截圖，被網(wǎng)絡(luò)反復(fù)轉(zhuǎn)載。“從種種跡象看，對(duì)恒源祥廣告的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議更像是一起營(yíng)銷策劃。”

　　
“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠在最快的時(shí)間，以最低的成本，吸引最多的注意力。”這位業(yè)內(nèi)人士表示，如果假設(shè)恒源祥以短期的電視廣告為引爆點(diǎn)，接著觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題，引起眾多網(wǎng)民關(guān)注，短期內(nèi)橫掃電視觀眾和數(shù)量更龐大的網(wǎng)民，“這樣的營(yíng)銷效果實(shí)在是驚人”。

　　
　　在如此短的電視廣告投放期內(nèi)，迅速引起全國(guó)性的爭(zhēng)論議題，袁方表示這樣的廣告反響并不多見(jiàn)。如果大膽推測(cè)，電視廣告投放的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議迅速跟進(jìn)、擴(kuò)大，引起越來(lái)越多網(wǎng)民的注意，在很短的時(shí)間內(nèi)吸引全國(guó)網(wǎng)民的眼球，這倒更像是恒源祥背后的一個(gè)成功營(yíng)銷策劃。

■廣告形象關(guān)系品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

“　　不管觀眾情緒如何，只要我的廣告被觀眾記住就好。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授劉國(guó)基表示，舍棄廣告唯美的形式，直接投放叫賣式廣告是國(guó)內(nèi)目前很多廣告主采取的做法。

　　“當(dāng)然，廣告的唯美與效果二者兼顧最好，但這樣做就會(huì)很費(fèi)腦筋，花費(fèi)也更大。而事實(shí)上，的確有一些企業(yè)制作的形式唯美的廣告，沒(méi)讓消費(fèi)者明白是賣什么的，廣告效果很差。所以很多國(guó)內(nèi)廣告主寧愿走捷徑，采用直接叫賣的廣告。”劉國(guó)基分析，從純粹廣告效果上看，很多廣告讓消費(fèi)者皺著眉頭記住了，這也是很多企業(yè)不愿下工夫創(chuàng)意好廣告的原因。

　　不過(guò)，他表示，采取什么樣的廣告形式，關(guān)系到一個(gè)企業(yè)對(duì)自身品牌內(nèi)涵的定位。那些全球性的大企業(yè)，對(duì)自身的廣告投放都很在意，即使不是形式唯美，也大都讓人能夠接受，表述鮮明，而不會(huì)采取煩人的廣告形式，影響自身品牌的形象和美譽(yù)度。

　　劉國(guó)基認(rèn)為，企業(yè)在投放廣告時(shí)應(yīng)該首先檢討自己，究竟想要在消費(fèi)者心中樹立何種企業(yè)形象。一個(gè)真正對(duì)自己品牌有期待的大企業(yè)，不會(huì)在廣告策劃上選擇急功近利的道路。盡管短期效果達(dá)到了，但是這樣的惡俗叫賣廣告對(duì)于品牌形象、企業(yè)的價(jià)值和內(nèi)涵的增長(zhǎng)都沒(méi)有好處。