臨近新年，京城老百姓少不了看看話劇、聽聽音樂會來放松心情。不過，在文化市場一片火熱之際，越來越多的家居企業也不忘趁勢而入，借助年底繁多的文娛活動來推銷品牌，最近，鄧祿普贊助時尚音樂劇就是一個典型。

首次“牽手”時尚音樂劇

　　“看古裝搞笑音樂劇，憑門票購買鄧祿普床墊可獲得等價票款。”隨著熱門音樂劇《奉旨越獄》的火熱上演，“鄧祿普”這個品牌越來越為觀眾所熟悉。鄧祿普品牌負責人表示，這是企業首次“參演”音樂劇。

　　據了解，《奉旨越獄》演出期間，除了門票可換購床墊外，鄧祿普將給每場演出提供價值２萬元的抽獎禮品。“作為高端床墊品牌，鄧祿普此舉也是為了推廣其高科技乳膠床墊，讓消費者能購買有益身心的床墊。”鄧祿普品牌負責人介紹，高科技乳膠床墊使用的Talalay乳膠技術，不但充分發揮了乳膠材料的固有優勢和獨特的先進工藝，還能使消費者保持舒適睡姿，從而更容易進入深度睡眠狀態。

家居企業打入文化市場

　　東易日盛冠名《滿城盡帶黃金甲》、博洛尼提供辦公場地給某攝影組、東鵬陶瓷主辦蔡琴演唱會……或許是因為家居業走入了品牌、文化的競技時代，一批家居企業正將觸角伸向文化市場。

　　“正如LV、PARDA經常舉辦時尚PARTY來彰顯品牌檔次一樣，家居企業也需要用文化來提升形象，增加品牌內涵。”鄧祿普品牌負責人表示，作為高端床墊品牌的代表，鄧祿普的品牌定位和目標消費群都直指高端，因此需要音樂劇、藝術節等高雅的文娛活動與之相配。另外，高端消費者一般也傾向于高雅藝術，所以才有贊助音樂劇《奉旨越獄》的舉動。“經過首次嘗試后，下一步鄧祿普要在其他文化活動上多多露面。”

評說：品牌營銷首當其沖

　　事實上，除了增加企業的文化、品牌內涵，鄧祿普贊助音樂劇還另有隱情：推廣、營銷品牌。用鄧祿普品牌負責人的話說，“經過一次次的演出，觀眾朋友想不知道鄧祿普都難。何況以往當廢紙用的門票還能換床墊，何樂而不為”？據介紹，目前中國床上用品市場正以３０％左右的速度增長，其市場潛力已經不容小覷，因此鄧祿普必須把握商機，通過有效的品牌營銷活動壯大企業聲勢，促使企業加快對中國市場的拓展。

　　業內專家指出，在傳統的營銷模式下，商家使用最多的往往是有獎銷售、降價促銷、大打廣告等低層面的手段。這些充滿銅臭氣的“硬式”叫賣，隨著消費者的日趨成熟，其弊端顯而易見。而此時，文化營銷就顯示其獨特的競爭力，比如博洛尼就是靠七間宅、第四代家裝等推陳出新的文化概念而贏得市場。